“2023年你(nǐ)換手機了(le)嗎?”來(lái)自(zì)TechInsights數據顯示，全球隻有23.5%的人在2023年更換了(le)新的智能(néng)手機，智能(néng)手機的平均換機周期從(cóng)幾年前一年半 (18個月) 變成了(le)4年多(51個月)。

消費者爲什(shén)麽不換手機了(le)?這(zhè)當然與疫情之下(xià)經濟承壓和(hé)消費低(dī)迷有關，但(dàn)也(yě)不可否認，智能(néng)手機能(néng)夠帶給消費者的驚喜感在降低(dī)。對(duì)于大(dà)部分人來(lái)說，手裏的智能(néng)手機已是“超需求滿足”的狀态，用(yòng)了(le)三四年依然流暢好(hǎo)用(yòng)能(néng)滿足所需，自(zì)然就沒了(le)換機欲望。畢竟你(nǐ)可能(néng)需要用(yòng)“放(fàng)大(dà)鏡”才能(néng)找出iPhone15和(hé)iPhone14甚至iPhone13的差别。

對(duì)于全球智能(néng)手機行業來(lái)說，這(zhè)當然不是好(hǎo)消息，意味着行業發展的周期曲線正在發生變化：從(cóng)過去高(gāo)速上(shàng)揚之後的平穩期，開(kāi)始進入下(xià)行通道(dào)。如何才能(néng)再次找到(dào)上(shàng)揚的新機，是全行業共同面對(duì)的課題。種種迹象表明(míng)，2024年的智能(néng)手機市場似乎在激浪暗湧之下(xià)醞釀着一系列變化。

“憋屈”三年，智能(néng)手機市場終于複蘇了(le)

實際上(shàng)，疫情以來(lái)，全球智能(néng)手機市場一直處于“頹勢”。市場研究機構Counterpoint Research的最新預計(jì)顯示，2023年全球智能(néng)手機出貨量爲12億部，同比下(xià)降5%，爲近10年來(lái)的最低(dī)水(shuǐ)平。

不過，曙光再現(xiàn)的日子似乎快(kuài)等到(dào)了(le)。Counterpoint數據顯示，2023年10月全球智能(néng)手機銷量在連續27個月同比下(xià)降後，首次售出交易量(即零售額)同比增長5%。2023年第四季度，智能(néng)手機出貨量增速爲同比增長3%，達到(dào)3.12億部，出現(xiàn)複蘇态勢。Counterpoint還預計(jì)，2024年全球智能(néng)手機出貨量有望同比增長3%。

再看(kàn)中國智能(néng)手機市場，國際數據公司(IDC)發布的數據顯示，2023年第三季度中國智能(néng)手機實際零售量同比增長0.4%。IDC還預計(jì)，中國智能(néng)手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來(lái)拐點，實現(xiàn)近10個季度的首次反彈。而2024年中國智能(néng)手機市場出貨量将達到(dào)2.87億部，同比增長3.6%。

此外(wài)，高(gāo)端市場也(yě)開(kāi)始出現(xiàn)“變數”。iPhone15系列發布之後，因爲缺乏創新而被網友調侃：感覺好(hǎo)像是被制裁了(le)三年。而另一個值得關注的變化是華爲的5G“回歸”。華爲通過Mate 60系列新品的發布，市場份額持續攀升，正在逐漸逼近頭部廠(chǎng)商。這(zhè)條“鲶魚”的複出，無疑将激發所有廠(chǎng)商創新和(hé)突破的動力，尤其是将攪動高(gāo)端市場。

離開(kāi)華爲獨立之後的新榮耀，也(yě)在三周年之際成爲國内智能(néng)手機市場的“新王”。據Canalys、Counterpoint等第三方機構的數據，2023年第三季度榮耀中國市場份額及出貨量均排名第一。而華爲則是增長最快(kuài)的品牌，三季度銷量同比增長37%。

折疊屏、衛星通信、AI手機……

手機的“颠覆性供給”要來(lái)了(le)?

随着各家智能(néng)手機廠(chǎng)商的技術突圍，千帆競渡，軟硬黑科技也(yě)在小(xiǎo)小(xiǎo)的手機上(shàng)加速落地。折疊屏、衛星通信、AI手機……智能(néng)手機的下(xià)一個“iPhone時(shí)刻”真的要來(lái)了(le)?

應該說，經過多年發展和(hé)殘酷競争，智能(néng)手機在性能(néng)、影像、屏幕、續航、設計(jì)、系統優化等方面已經“卷”到(dào)飛(fēi)起，而真正能(néng)稱之爲“颠覆性供給”的是正在加速走向普及的折疊屏。

作(zuò)爲爲數不多的亮(liàng)點品類，折疊屏在2023年貢獻了(le)一抹值得期待的亮(liàng)色。IDC數據顯示，2023年第三季度，中國折疊屏手機市場延續快(kuài)速增長趨勢，出貨量達到(dào)196萬部，同比增長90.4%。IDC還預測，2024年中國内地折疊屏手機市場出貨量将接近1000萬部，同比增長53.2%，到(dào)2027年的年複合增長率将達到(dào)37.5%。

此外(wài)，衛星通信也(yě)是智能(néng)手機帶給用(yòng)戶的一大(dà)新驚喜。已經有華爲、榮耀、OPPO等多家品牌發布或者計(jì)劃發布搭載衛星通信功能(néng)的新機。用(yòng)戶使用(yòng)擁有衛星通信功能(néng)的智能(néng)手機，不僅能(néng)滿足日常所需，也(yě)不用(yòng)擔心去深山、沙漠、海上(shàng)等手機信号覆蓋不到(dào)的地方。而且，在地震、洪水(shuǐ)等突發災難導緻通信中斷時(shí)，依然可以保證通信暢通的衛星通信是可以“救命”的，甚至有業内專家大(dà)膽預測：衛星通信功能(néng)有望成爲智能(néng)手機的标配。

“影響手機行業發展周期有兩大(dà)關鍵性因素：一是消費者的購買力，這(zhè)與全球以及各國經濟發展周期相關;二是手機本身有沒有能(néng)打動消費者換機欲望的價值點。”vivo執行副總裁、首席運營官胡柏山在接受包括《中國經濟周刊》在内的媒體采訪時(shí)表示。

在胡柏山看(kàn)來(lái)，從(cóng)功能(néng)手機到(dào)智能(néng)手機，再到(dào)AI手機，更大(dà)的增長正在醞釀中。“手機行業仍然是長坡厚雪的優質行業。AI大(dà)模型将對(duì)手機的交互模式帶來(lái)革命性影響，創新将創造新的市場。AI、6G、芯片技術、影像技術、顯示技術和(hé)折疊屏技術等技術的創新和(hé)持續叠代，都将刺激新的需求。”他(tā)說。

“AI是我做手機以來(lái)最讓我興奮的技術創新，甚至是革命，它會(huì)給移動生活體驗帶來(lái)革命性的變化。未來(lái)，AI可能(néng)讓手機呈現(xiàn)出新的面目，會(huì)讓你(nǐ)感覺手機好(hǎo)像跟以前完全不一樣了(le)。”OPPO首席産品官劉作(zuò)虎在接受包括《中國經濟周刊》在内的媒體采訪時(shí)也(yě)表示。

根據Counterpoint預測，2024年，全球智能(néng)手機總出貨量中，或将有不到(dào)5%爲AI手機，即6000萬部。IDC也(yě)認爲，AI大(dà)模型在手機上(shàng)的使用(yòng)有望打破手機市場多年以來(lái)創新不足的局面，對(duì)硬件更高(gāo)的性能(néng)需求也(yě)利于推動部分用(yòng)戶換機。

“大(dà)模型是平台級AI演進和(hé)發展的升級。平台級AI會(huì)讓手機越用(yòng)越懂你(nǐ)，越用(yòng)越好(hǎo)用(yòng)，實際上(shàng)用(yòng)AI的能(néng)力能(néng)使榮耀手機的各個維度，比如讓手機拍(pāi)照拍(pāi)視(shì)頻的效果更好(hǎo)，系統使用(yòng)的體驗更好(hǎo)、流暢度更高(gāo)，各種手機應用(yòng)的調度更加精準等。”榮耀終端有限公司CEO趙明(míng)在接受包括《中國經濟周刊》在内的媒體采訪時(shí)表示。

趙明(míng)認爲，新技術、新材料、AI大(dà)模型會(huì)幫助智能(néng)手機領域的創新突破瓶頸，給智能(néng)手機産業注入，給智能(néng)手機和(hé)智能(néng)産品帶來(lái)更多想象力。

趙明(míng)還大(dà)膽預言，AI将深入手機的各個角落。AI使能(néng)化下(xià)，個人化的操作(zuò)系統千人千面，AI會(huì)根據每個人的使用(yòng)習慣和(hé)需求，以更懂你(nǐ)的方式爲你(nǐ)提供更好(hǎo)的服務。